苏超的崭新篇章：能否再现“常州”奇迹？
最近，随着吴越杯、苏超和楚超的接连登场，各地的“城超”如雨后春笋般冒出，尤其苏超依然是备受瞩目的焦点。
在4月11日的首个比赛日，苏超四场比赛激战正酣，以每场超3.1万的上座率，较上赛季再度提升。去年“流量王”常州的揭幕战现场观众更是突破4万，成功为赛事造势。
赛场之外，当地政府的热情参与，尤其是市委书记和市长共同为“苏超”的站台，几乎已成标配。
宿迁市则特别积极，以市文广旅局局长为主导，向四大班子传授如何借助苏超赛事吸引流量。更令人惊喜的是，宿迁还迅速回应了网友的呼声，邀请近期曝光度颇高的何润东参与本周的主场比赛。这一举动让网友感叹：“宿迁的进步心切。”
追溯2025年，首届苏超不仅激发了文旅消费的盛况，更使常州成功成为全网的“顶流”。如今，随着苏超的再度开启，下一位能否被捧为“常州”的城市，将是对江苏这片刚晋级“消费第一省”的土地的一次挑战。
流量与竞争的激烈比拼
相较苏超的首个赛季，江苏的流量竞争显然变得更加激烈。
“苏超一石，常州独占八斗。”常州在去年的赛事中，一马当先，交出了流量的诚意。
4月11日，2026年苏超的揭幕战在常州进行，惊艳的开幕式上，歌手周深的演出与高科技的光影、无人机表演相得益彰，迅速攀升至微博热搜第一。
在随后的比赛中，常州队以3:0的比分轻取南通队，并随即推出“常宝惠民5条”，借比赛的流量进行文旅消费的扩展。
4月11日至12日间，赛事热潮持续发酵，常州的12家主要景区迎来了客流高峰，接待游人超65万人，彰显了城市的吸引力。
而在努力的比赛准备期间，宿迁市则显得尤为积极，提前召开了一场关于如何抓住“苏超”文旅机遇的专题讲座。
在宿迁这个项羽的故乡，因何润东的热门形象而纷纷呼声助阵，宿迁终于确认了他将在4月18日的首场主场赛事中亮相。
与此同时，宿迁还策划了“项王故里”的深度体验活动，自4月18日起，国有收费景区将延续10天的免票措施，邀请全国游客前来游玩并推出诸多惠民政策。
宿迁这番努力也迅速引起了徐州的关注。网友们纷纷呼吁徐州：“宿迁请来了霸王，你可得请刘邦。”徐州如何反击尚未可知，但它并没有闲着。
回顾2022年6月15日时，徐州在对阵镇江的比赛中吸引了超过3万观众，打破了当时苏超的单场记录，曾在淮海经济区声名鹊起。
今年，徐州打算继续强化这一城市名号，并为皖鲁豫地区的小微企业提供赞助席位，意图吸引跨省人群的关注。
北京联合大学在线旅游研究中心的杨彦锋指出，过去体育赛事多从竞技角度出发，而苏超则通过聚焦文旅和娱乐，成功转变为大众可参与的盛事，成为文化消费形式拓宽的重要里程碑。
出圈效应的关键
回望2025年，常州显然是苏超的最大赢家。该市因战绩不佳曾被调侃，但最终却在流量和消费上实现了双赢。
根据数据显示，首届苏超的流量达到400亿次，其中常州贡献了四分之一，“流量王”当之无愧。
在赛事期间，常州的主场比赛吸引了超过50万观众，直接拉动消费超15亿元，且旅游景区的游客量普遍上升，其中中华恐龙园的收入增加了17.8%。
常州市副市长蒋鹏举在全国两会的发言中总结道，跨界创新是常州成功的关键。
杨彦锋认为，要复制常州的成功，城市的文旅资源和产业基础将是重中之重，而江苏恰有其得天独厚的优势。
作为文旅资源大省，江苏拥有全国最多的5A级景区，并且许多城市均具备丰富的文化底蕴及产业链，为跨界融合提供了广阔的空间。
他预测，苏超将会更加精彩，各城市的竞争中，或将诞生下一个“常州”。
从赛事与文旅结合的策略来看，各城市之间的合作与互补都是重要的，而江苏省的层面则应充当组织者的角色，调动资源。
这一目标恰是2026年升级的“苏超”的核心方向。
今年，苏超首次被纳入江苏省政府工作报告中，并强调将在文旅融合上继续深入，赛事也得到了政策上的支持。
此外，苏超的赛制优化为“周周有比赛”，这无疑让赛事真正融入到城市的周末生活节奏中，确保了“赛事+文旅”能够持续发生。
在各地推出的观赛优惠与活动中，江苏省文旅厅联合多个在线旅游平台，推出“跟着苏超游江苏”的主题活动，致力于推动全省资源共享，意在放大门票的经济效应。
在赛事同质化日益突出的局面中，新赛季的苏超将加强与城市IP的深度绑定，使得城市叙事得到了独特的表达。
助推消费的全新动力
从消费的视角考量，苏超对于江苏的意义更为深远。
在2025年，借助苏超等多重因素的推动，江苏的社会消费品零售总额首次达到46394.2亿元，成功超越广东，成为全国消费第一省，但仍面临增长增速不足的问题。
为此，江苏设下了在“十四五”期间，到达社消零增长与经济增长保持同步的重要目标。
具体措施包括提升消费活力，强化“文化+”“旅游+”“体育+”“赛事+”等的融合，并注重推动赛事经济等新兴业态的发展。
而每1元的票价带动7.3元周边消费的苏超，则是实现这一目标的关键之举。
在2026年江苏省政府工作报告中，明确提及苏超在促进消费、促进经济增长、惠民生等的重要角色，显示出其功能的拓展。
为了确保消费增长的稳定性，江苏还将“苏超”与其他省级消费品牌深度整合。
江苏省商务厅表示，会通过“苏超联赛+苏新消费”的联动IP，构建“观苏超、品苏味、购苏货”的全新消费链条，孵化赛事流量背后的消费潜力。
为放大赛事经济体效应，江苏将计划组织超过100场的“苏新消费·苏超嘉年华活动”，并推出多种票根权益来刺激消费。
为充分释放“苏超”的潜力，江苏还设立首批662个“苏超第二现场”，覆盖多个商业中心、特色街区及夜间消费区域，拓展夜间经济的活力空间。
杨彦锋指出，若能形成“赛事+文旅+消费”的良性循环，必将更有效地展示体育赛事与文旅活动的多种功能，成为推动江苏经济发展的重要抓手。
